黃牛票檢驗明星真實人氣

 

 

        “你見,或者不見,明星都在那里,不悲不喜;你買,或者不買,票就在那里,越來越少”用這首改編后的詩來形容黃牛黨最合適不過。“退票么?”、“要票么?”相信有許多人都在演出場外碰見過黃牛。一年一次的黃金暑假期,是眾電影眾演唱會搶灘的地方,也是黃牛們“大展拳腳”的時候。

  “黃牛”有多可恨咱們這里不表,但你肯定對“某某歌手人氣爆棚演唱會門票被秒殺”諸如此類的新聞不陌生。這些說法都是真的嗎?在這個習慣懷疑一切的時代,我們不禁要發出以上的疑問。娛樂觀臥底“黃牛圈”,為你揭開演唱會的背后。

【走進科學】之黃牛的票從哪來

   低價買進,高價賣出,黃牛黨掙得是差價,很少會原價購票,那么他們手中的票又是從何而來?知道了這個“原理”,也就會知道從黃牛票判斷歌手的人氣并非牽強附會。

內部人員低價賣贈票 黃牛暗中回收

   一位自稱姓劉的“資深”黃牛說,其實每場大型演出,主辦方都會拿出部分票送禮,合作媒體、廣告公司,甚至是明星入住的酒店都有部分贈票,這樣的票被稱之為“人情票”。

  拿首都體育館舉例來說,18000人的座位,贈票能占1/10,有很大一部分就流入了“黃牛”市場。規模為1萬人左右的演出場館,“黃牛”會拿到不低于800張的贈票,其中40%左右是從內部人員那里直接“收票”。并不是人人都能收票的,只有與演出公司、主辦方內部人有固定聯系的人才會最先得到工作票或贈票。另外,一些“關系人士”,如員工家屬、朋友等得到贈票的人,約在演出前3天開始零散地把票賣給倒票者。除了人情票,票務中心的業務員也會直接把票賣給黃牛,這樣不僅任務量提前完成,還可以從中“返點”,這也是黃牛收票的重要渠道。

  正因為遠低于市面上定價,黃牛票價格才會有很大的彈性。而這種彈性最終落到哪里,就是由群眾的需求決定。

黃牛揭發:演唱會上座率水分大

  有黃牛黨這樣說道:“我在這個圈子里混了好幾年,每次都跟賭博一樣,如果藝人火,票就供應不求就能賺一筆,否則票砸手里就會賠的很慘。”是的,演唱會門票的售賣情況基本可以與一個明星的人氣、受歡迎程度畫上等號。關乎飯碗,經常倒賣門票的黃牛黨對演唱會的火爆程度相當有發言權。記者也在“臥底”時發現,黃牛們非常熟知市場行情,知道哪個明星最有號召力、哪個城市的演唱市場會火爆。

采訪多位黃牛后總結發現,王菲、周杰倫、陳奕迅是黃牛黨的最愛。周杰倫鼎盛時期還是假票“重災區”。

內地“天王”靠贈票撐場

  關于上座率,其實最直接的檢驗人群不是粉絲,而是黃牛黨。如果某一場演出,黃牛黨超級忙碌,那就應該生意不錯,這時當你走進場館前,會有黃牛圍過來問你多不多票;但如果某一場你進場館之前看到黃牛黨笑容滿面,反過來問你要不要票,就可以斷定他們手里也有很多票賣不出去。

  根據他們的經驗,每一場演唱會的上座率要坐到六成才能保證不賠錢,7成才能盈利。黃牛黨W透露,去年年底內地某實力派天王的北京演唱會,實際售出的票不超過五成,但上座率仍然很高,“這其中的水分就很大了,大部分觀眾都是靠贈票入場”采訪多位黃牛后總結發現,王菲、周杰倫、陳奕迅是黃牛黨中最有盈利勝算的三位歌手。

黃牛眼中:鳳凰傳奇才是人氣王

   在工體場外場,資深黃牛老王說,別看他們不是追星族,但他們比一般人更了解明星,知道明星的票房如何。曾在廠里做會計的他,因為學識比別的黃牛好,現在專門負責“腦力勞動”——辨別歌手的演唱會人氣,從而指導合作伙伴買賣。正如老王所說,黃牛黨才是真正了解娛樂界的人,而黃牛票的價格才是真正檢驗一個歌手市場實力的標準。

演出市場人氣王【鳳凰傳奇】:原價680開場后仍賣600

作為農業重金屬領軍天團,鳳凰用票價說話。

   看到標題不別驚訝,事實說明一切。黃牛同志告訴我們,去年鳳凰傳奇組合票賣得異?;?,不僅低價票很快就被搶光,原價680一張的高價票在開演一個小時后仍然保持在600以上,而當晚工作人員的證件都被開價到了300元一張,還有人直接跟保安開價要求進場??梢娺@場演唱會果然到了“一票難求”的程度。

演出市場常青樹【歌壇老將】:能保證小賺不賠

   “像張學友,作為四大天王之一,名字本身就有相當的影響力,而觀眾都是三、四十歲的歌迷,這部分人有經濟實力,購買力強。”

   像費玉清、周華健、張信哲,這類在一般人眼里看上去并非大紅大紫甚至是過氣的歌手,但經典歌曲膾炙人口,歌迷群受眾廣泛,對于黃牛們來說,反而最有保證。“這些歌手通??梢哉齼r或者加一些賣出去,980的票一般700就能出手。”

   近期張惠妹演唱會就很火爆,原價380元的門票在演出半小時后仍炒到500元,而1380的場地票也被抬高到1500元。這場13年后的回歸演唱會果然炙手可熱,該歌手也果真人氣不減當年。

演出市場黑馬【“小眾”歌手】:680的票700出

   除了老將演唱會門票行情好,稍微小眾一些、較少在內地露面的歌手也比較受觀眾青睞。老王說臺灣歌手陳綺貞來北京開演唱會的時候就讓他們很“發愁”。“當時我們也不知道她(陳綺貞)是誰,08年的時候吧。當時不止那些粉絲在外面等,我們也都在等。”他說當晚拿著錢收不到票,好不容易收到一張680的,700一喊價,馬上就賣出去了。“后來才知道她是臺灣來的。這幾年我們‘看走眼’的(歌手)不少。像臺灣那個什么蘇打綠,這幾年也火起來了。”老王說,這幾年專門有人在跑比較小眾歌手的線,因為他們來得少,演出場子相對也小一些,有時反倒比大牌更好賣。當然,如果此類歌手放到大型體育館,情況可能就不太一樣了。

黃牛“灰名單”【韓國偶像&選秀歌手】:888元的票20塊甩賣

選秀天后也有一百塊兩張票的過去。

   與之相反,老王透露給記者,去年年底某內地男歌手S北京演唱會,原價480元的票最后被他以50元的“跳樓價”賣掉。該歌手以歌唱實力聞名,曾因演唱某年代劇主題曲家喻戶曉,卻在演唱會上暴露了真實人氣。

   而最近韓國某人氣歌手來京舉辦歌迷見面會暨個人演唱會,888元的高價票竟然淪落到二、三十元都快沒人買的地步,這與之前主辦方宣傳的“高價票遭瘋搶”之說有著天壤之別。

   看起來風光無限的選秀歌手們,也是黃牛黨心中的一種痛。

   據資深黃牛黨老朱回憶,09年底水果臺某選秀天后在五棵松的演唱會讓他“很受傷”。“演出當天門口賣票的黃牛比等票的歌迷還多,一百塊錢就要出兩張680元的門票。”老朱感嘆,遇到超女快男、韓國的人氣偶像他們都會謹慎,“除了粉絲,其他人真的不太可能去看。”

黃牛爆料:"售罄"都是騙人的

  既然上座率水分大,那么票房自然也會因為贈票太多而顯得不那么透明。去年年底王菲在全國各地展開復出巡演,發布會上主辦方“揚言”:開票兩天,票房已經超過1000萬,其中500元、1000元以及1500元的三檔門票已經售罄。開票僅僅兩天,票房就超過千萬,而且售罄的門票不是最高檔就是最低檔,這其中是否有玄機?

   黃牛黨透露,任何一場演出,都會在開票不久甚至在開票前宣稱最貴的和最便宜的票賣光了,如此言行,不外一種宣傳手段,制造一票難求的假象,讓更多不明真相的群眾爭先恐后買票而已。此外,演唱會出票時把最高、最低兩頭的票“掐”在手里,宣稱“售完”,就能推動較為難賣的“中間價位票”走掉。

演唱會票房有貓膩:贊助當銷售

   此外,演出方所公布的票房,與消費者所定義的票房也有很大區別。以有贊助商的演唱會為例,比如贊助商投入100萬元,這100萬元中其實有部分是用作票務置換。也就是說主辦方會以友情折扣,置換部分金額的門票給贊助商,這也是為什么每場演出都會有大量門票流在“黃牛”手中,因為贊助商無法全部消化這部分門票,所以會低價出讓給“黃牛”。而對于演出商而言,在總票房里這部分門票是已經“銷售”了,但對于消費者而言,這部分門票其實并未銷售,仍然需要從“黃牛”手中購得。

一個演唱會黃牛的“自白”

  黃牛在演出前期囤積套票,演出后又大量拋售,造成演唱會市場混亂,“黃牛”小秦卻不以為然:“現在消費者消費能力不強,很多演唱會以學生居多,而演出票又那么貴,這給了我們賺錢的機會,而中低端消費者也得到了看演出的機會。”

   黃牛市場火爆,也讓不少假票流竄其中,尤其以超低價錢買到的黃牛票,假票尤其多。演出場地保安無奈地說:“每次有演唱會都能遇到假票,還有半真半假的票。”他解釋道:“有的票正面顯示是真的,可用驗票機一看,背面卻沒有防偽金屬線。”小秦一下把話頭接了過去:“現在演出票價太貴啦,所以大家都愿意(買黃牛票)嘛。再說我們有職業道德的,絕不賣假票。賣假票的都是散戶,打一槍換一個地方。我們天天在這里,賣假票要被人揍的。

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